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灯具行业“微营销”将愈演愈烈

编辑:东莞幻彩红石业有限公司   字号:
摘要:灯具行业“微营销”将愈演愈烈

在“波澜壮阔”的2013年,灯具品牌企业不得不说是在“价格战”、“渠道战”、“促销战”这些战争中度过的。在接受了灯具市场的挑战,部分灯具企业显得精疲力竭,部分企业很幸运地在竞争中找到了发展之道,可谓是有人笑,有人苦,喜忧参半!马年跟随者2013的尾巴奔跑到我们身边,这一年,灯具企业又该如何发展,灯具市场又会呈现怎样的态势?我们不得而知,但是2013年一些行业的“宠儿”必定会延续到2014年。

“微营销”将愈演愈烈

随着中国网民素质的提高,网民自我意识的崛起,广大网民对广告的容忍度越来越低,尤其是那些生硬、直白、单调的叫卖式的硬广告,有些浏览器甚至可以直接将这些广告过滤。如今,广告需要采用更软性、更灵活、更易接受的营销方式,“微营销”则成为新的行业营销趋势。这股趋势在2014年会越演越烈。

节能环保态势必定不减

2013年,连日的雾霾严重影响市民的日常生活,除了生活出行不便以外,各种由雾霾引发的疾病也格外令人担忧。雾霾的天气主要是大气污染引起的,近年来工业化步伐的加快是造成这种状况的因素之一。节能环保一直以来是灯具行业不变的主题。尤其在节能减排大背景下,消费者对节能环保产品需求愈加强烈。对于灯具五金的消费者而言,不少人不再把价格当做优先购买考虑要素,比如产品风格、质量好坏、环保性等都成为选购的重点。

线上线下渠道战将继续

电商是行业发展的趋势,就目前来看,线上发展态势在一定程度上影响了线下销售。这一点,2013年双十一“19家家居卖场联名抵制天猫”给出了答案。尽管O2O模式可以达到线上线下的平衡,但现在灯具电商的发展程度,可能还达不到那些条件。此外,搜索多个品牌天猫旗舰店,消费者评价中,关于物流和售后的吐槽也是五花八门。由此看来,2014灯具企业的发展,线上线下渠道战依然会继续。

2014年,一切的较量,都离不开企业品牌的打造。因此,对于灯具企业来说,加强自身内外修炼,建立完整的企业管理体制、培训机制、优化资金管理、人才培训和吸收,注重提升品牌影响力,重视渠道建设、平衡多种渠道以应对市场形势从而使得国内灯具品牌力真正走向市场,影响全国。

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